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7.8% 份额触及低点：Netflix 挽救用户参与度，评估引入直播频道

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• 2024年5月1

根据《华尔街日报》7 月 9 日的报道，流媒体巨头 Netflix 正在考虑一项新策略，旨在扭转用户参与度下降的趋势，具体措施包括评估将直播电视频道整合到其流媒体服务中进行捆绑销售。

据了解，用户参与度是 Netflix 管理层关注的焦点之一。该指标涵盖了用户在平台上的观看时间、访问频率以及观看一部电影或一整季剧集的完整度等多个维度。

（编者注：流媒体平台通常将用户参与度视为衡量内容吸引力和用户忠诚度的关键，并以此为依据来优化内容策略、产品设计以及商业模式。）

来自尼尔森的数据显示，截至 2026 年 4 月，Netflix 的电视观看市场份额已跌至 7.8%，创下自 2025 年 5 月以来的最低点。在过去一年的时间里，该公司的股价累计跌幅已超过 40%。

为了重振用户参与度，Netflix 正在探讨引入直播频道的功能。该功能将允许用户直接进入特定频道观看持续播放的节目，或按类别连续播放电影和剧集，从而省去用户主动搜索和选择内容的环节。

除了直播频道，Netflix 还在考虑将其他订阅流媒体服务整合到其产品生态中。一种可能的方式是在其主界面上嵌入内容卡片，推广如 NBCUniversal 旗下的 Peacock 等其他付费流媒体服务。

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作者：玩家小李 爱游戏提供的攻略真的太详细了，让我这种手残党也能轻松通关，感谢！

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